刚刚完结的《三生三世十里桃花》相当有话题度，该剧讲述了青丘帝姬白浅和九重天太子夜华的三生爱恨，三世纠葛。这部超级IP热门大剧，刚播出到第10集播放量就超过20亿，以每天高于4.2亿的网播量在增长，相关视频花式虐狗，在全网引起轰动。而优酷的花式营销，不但采用独特的营销方式，更有“花式上热搜”的新技能，从策划营销开始，每一个节点都能刷新关注，每一个活动都能引爆流行话题，每一个话题都能产生意想不到的效果。

借力打力，“花”样百出步步为“赢”

《三生三世十里桃花》自上线以来，其创新的花式营销模式和极具正能量的传播话题，获得亿万网友的支持点赞，引发社会各界的强烈关注与追捧。在业内也引起巨大的反响，实现了从传统的营销模式到新型花式营销模式的彻底转变，为行业树立了新标杆。

就在《三生三世十里桃花》的开播前期，优酷为了锁定目标人群，在1月24日推出定制“桃花专列”，包下开往春天的地铁。上线后，优酷还在2月14日当天包下了北京地铁4号线西单站F口，开通“桃花隧道”，抽桃花签、求桃花运、领鲜花礼品，满眼桃花伴随着主题曲与桃花香，视觉、听觉、嗅觉全方位感受“桃花情人节”；同时优酷联合星座大神为观众量身定制的新年开运桃花签，桃花剧情搭配桃花运势灵活借势超强吸睛。一条专列、一条隧道，穿越花海的浪漫氛围，使得广大群众积极响应，优酷宣发的美照顿时刷爆朋友圈。大家纷纷表示照片中粉红色的列车如一条长龙在花海中蜿蜒前行，那美得让人睁不开眼睛的就是优酷打造的“桃花专列”；而种下桃林的地铁通道浪漫绵延，让人们在情人节当天收获来自《三生三世十里桃花》的陪伴和喜悦。

随着技术和营销理念的不断升级，营销也在不断地创新中向前发展，新营销环境下的一个特点便是“互动”。优酷的花式营销是“线上和线下”的互动，智能化媒体手段让网络营销和消费者高效结合，不留痕迹地植入到日常生活中。

优酷充分利用移动平台的互动优势，创新推出“预约开年桃花运”的看剧活动，激发用户关注。同时其pop-layer技术独家预约开年桃花，基于app端的交互特效，利用技术优势，以桃花满满的互动玩法，满足用户“看玩”的猎奇心理，给用户带来差异化的观看体验。

优酷把营销视作是“技术+创新”的融合，网友打开优酷APP，粉色桃花悬于屏幕，未见内容先见声势，能够起到引导和渲染气氛的场景营销的作用。所谓场景营销，是预示网络营销大时代已经进入到一个整合的花式营销体系，资源的叠加、受众的感受、场景的配置相融合，从而达到扩大营销效果的目的。

把脉营销趋势，精准定位锦上添“花”

除了线上的视觉互动体验外，线下也是各大品牌抢夺的阵地。优酷此次充分把握线下的优势，在十大城市机场铺设主题活动户外广告，并有超过30家合作品牌合力宣推，通过对庞大用户群的分析和精准定位，发展成为一个在营销终端上完整的生态链条。

当互联网、网络化营销、花式营销成为营销业内的新课题时，对传统营销方式和营销人来说不啻为一个挑战。优酷利用其自身庞大的平台曝光量，搭载黄金资源位广告，播出贴片等线上线下黄金资源，为这部剧集的开播做足了广告宣传，通过高曝光率挖掘目标受众。

优酷在正片上线前日更独家正片片花，进一步满足粉丝的观剧需求，同时再次引发话题热度。其独家正片剪辑正式拉开“剧透”帷幕；首发预告片联动PGC剧刀叨、姐不能忍、片场女流盲等独家合作；正片上线后，剧中主角参与“弹幕聊天”，引发粉丝尖叫浪潮；放剧场前独家片头彩蛋，明星主角推荐重磅看点……如此深谙用户心理的营销方式，很快就制造出该剧“未播先火”的现象。由此可见，高明的营销不仅要充分整合多种网络资源，而且要使这些资源的价值发挥得淋漓尽致，线上线下活动的联合开展则可以为大剧营销锦上添花。

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